Что такое семантическое ядро? Зачем его собирают и что происходит с ним после? Как сделать это без какого-либо опыта в поисковом продвижении и не допустить банальных ошибок, способных отразится на позициях вашего сайта в органическом поиске? Существуют ли инструменты, помогающие решить эту задачу быстрее? Вопросов много, и найти ответ на них не так просто. Ведь практически все руководства в интернете охватывают эту тему частично.
Поэтому команда веб-студии EcKit решила составить детальную инструкцию, после прочтения которой вы научитесь собирать семантическое ядро правильно, даже без опыта в поисковом продвижении.
Что такое семантическое ядро сайта простыми словами
Как люди ищут информацию в интернете? Например, если им нужно купить новый холодильник, они вбивают соответствующий запрос в строку поисковика, изучая результаты органической выдачи. То есть той, что размещается под ссылками с пометкой «реклама». И именно она является самым эффективным источником привлечения трафика на ваш сайт. Попасть в «зону видимости» для пользователей может каждый: для этого достаточно узнать, чем интересуется ваша целевая аудитория и определить, как именно пользователь ищет нужную ему информацию.
И вот, мы плавно подошли к определениям. Семантическое ядро сайта – это набор слов и словосочетаний, отражающих его структуру. Аналогичный термин можно встретить и в языковедении: там он изучает смысловую наполненность языковых единиц. То есть, «семантическое» и «смысловое» ядра – термины тождественные. Если запомнить это, то в будущем вы даже не будете задумываться о том, чтобы «фаршировать» контент на страницах вашего ресурса обилием ключевых слов.
Зачем нужно семантическое ядро и что с ним делать
При составлении ядра важно не просто собрать запросы, а ответить на глобальный вопрос: что же именно пользователь сможет найти на вашем сайте. Ведь главным принципом любого бизнеса является клиентоориентированность, о которой, увы, забывают большинство сео-специалистов. С позиции маркетинга же, при построении СЯ важно понять логику целевой аудитории, ищущей ваш сайт в поиске: в этом случае у вас получится подобрать нужные слова или фразы, исключив уж слишком «топорные» ключи.
Кроме того, грамотно построенное смысловое ядро позволяет распределить поисковые фразы по страницам ресурса. То есть, разместить их на страницах, точнее всего отвечающих на конкретный запрос или их группу.
Как грамотно собрать семантическое ядро для сайта
Решать эту проблему можно по-разному, но большинство экспертов используют два подхода. Первый предполагает формирование структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов: в этом случае, семантика выступает его каркасом. Во втором, планирование иерархии и архитектуры ресурса происходит до сбора ключей, а слова и фразы распределяются по заранее подготовленной схеме.
Каждый из них имеет право на существование. Однако в большинстве случаев, создание семантического ядра сайта происходит по второму сценарию. Ведь он позволяет остаться проактивным, выбирая, какую информацию вы хотите подавать потенциальным клиентам вашего магазина. Подгоняя структуру под ключи, все, что остается – реагировать на изменения среды, ни оказывая на нее никакого влияния, то есть – плыть по течению.
Отсюда можно вывести разницу между «классическим» SEO и современным маркетинговым подходами. Оптимизаторы «старой школы» придерживаются мнения, что ключевые слова, по которым можно попасть в топ выдачи, нужно собирать до начала работы над ресурсом, выстраивая структуру с распределением ключей по страницам, а контент должен быть оптимизирован под имеющиеся фразы.
Маркетологи же мыслят немного по-иному, выбирая, какая информация будет транслироваться целевой аудитории на страницах сайта. Для этого нужно ознакомиться с отраслью, изучить нюансы и тонкости бизнеса, распланировать приблизительную структуру сайта, создав предварительный список страниц чтобы в будущем, при построении СЯ реагировать на изменения в поведении пользователей для подачи актуального контента, отвечающего на вопросы аудитории в конкретное время.
Чтобы убедиться в жизнеспособности маркетингового подхода достаточно знать, как посмотреть структуру сайта. Для этого можно воспользоваться встроенными операторами поисковых систем (в Google — site:https://example.com/), ппоказывающими список проиндексированных страниц, специализированными онлайн-сканерами или десктопным ПО. Проанализировав топ-10 выдачи, вы увидите, что проекты, раскрученные в соответствии с «классическим» seo-подходом попадают в на первые строчки выдачи гораздо реже.
Ключевые слова сайта: что нужно знать
Ключевыми считаются фразы, которые использует целевая аудитория чтобы найти нужную ей информацию. Например, планируя приготовить суп Харчо, пользователь введет в поисковую строку запрос типа «харчо пошаговый рецепт с фото».
Классифицируют их по нескольким признакам:
1.Популярности (частотности)
Определяется по количеству показов в месяц, делятся на низкочастотные (100-1000), среднечастотные (1000-5000), высокочастотные (от 5000 и выше). Разница в оценке связана с популярностью и актуальностью тематик.
Например, при сборе ядра для магазина техники Apple, фраза «купить Macbook Pro» с частотой около 4-10 тысяч запросов в месяц будет среднечастотной. В то же время, создавая страницу музыкальной школы, запрос «уроки фортепиано» с количеством показов до 1000 может считаться высокочастотным.
По статистике, примерно 2/3 всех поисковых запросов являются низкочастотными. Поэтому для эффективного продвижения нужно иметь максимально широкое СЯ, состоящее не только из средне- и высокочастотников, но и из НЧ-ключей.
Проверка ключевых слов по частотности проводится через инструменты поисковых систем – Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, а также с помощью десктопных приложений, например – Keyword Collector.
Для оценки эффективности использованных ключей пригодятся системы аналитики: Яндекс.Метрика или Google Analytics собирают и сохраняют информацию о том, по каким запросам существующая аудитория пришла к вам.
2.Потребностям пользователей
Разделяются на информационные, транзакционные, прочие. Первые используются при поиске какой-либо информации, выглядят следующим образом «как испечь хлеб», «как разделывать курицу» и т.д. Вторые вводятся в случае, когда пользователь хочет совершить какое-либо действие, включают в себя слова «купить», «скачать», «заказать» и т.д. К последним относятся ключи, не позволяющие определить намерение человека. Чаще всего, они состоят из одного слова, описывают общие понятия.
В отдельную группу выделяют навигационные или уточняющие запросы, позволяющие найти конкретную информацию на нужном сайте. Например, «регистрция вконтакте», «кроссовки Aliexpress», «отследить доставку Wildberries» и т.д.
При этом стоит отметить, что запросы имеют свою «анатомию» и состоят из тела, спецификатора (предмета поиска) и хвоста. Чтобы понять её, достаточно привести конкретный пример.
Скажем, пользователь вводит в строку поисковика запрос «iPhone». Какие цели он преследует известно только ему. Но по классификации он является высокочастотным, из-за чего попасть в топ по нему будет сложно. Кроме того, он приведет к вам много нецелевого трафика, что отразится на поведенческих метриках и повлияет на позиции вашего сайта при ранжировании поисковой выдачи по другим запросам.
Такой запрос состоит только из тела. Но если добавить к нему спецификатор «купить», результаты выдачи меняются кардинально. Ведь поисковик понимает намерения пользователя и выводит ему информацию, соответствующую намерениям. И именно спецификатор указывает на приналежность ключа к одной из групп. Например:
- Купить iPhone – вы увидите ссылки на магазины;
- Характеристики iPhone – вам выдадут информационные статьи;
- Как разблокировать iPhone – список выдачи будет содержать инструкции.
Зачастую, спецификаторы могут выражать прямо противоположные действия. Тело «iPhone» может сопровождаться словами «купить» или «продать».
Кроме того, запросы могут иметь «хвост», не меняющий, а детализирующий намерения пользователя или информационную потребность. Например:
- Купить iPhone в Москве;
- Характеристики iPhone 13 Pro Max;
- Как разблокировать iPhone самостоятельно.
В каждом из приведенных примеров видно, что человек интересуется айфоном, спецификатор уточняет характер запроса, а хвост ключевой фразы детализирует потребность.
Представление об анатомии поисковых фраз упрощает и ускоряет подбор ключей для семантического ядра. В идеале, нужно определить базовые термины, связанные с вашим сайтом, продуктом или потребностями аудитории, после – подобрать правильные спецификаторы и хвосты, уточняющие запросы.
Подбор ключевых слов для сайта
Процесс сборки семантического ядра проходит в несколько этапов:
- Определение базовых ключей;
- Расширение СЯ средне-, низкочастотными запросами;
- Очистка от неподходящих слов и фраз.
Зачастую, подбор поисковых запросов осуществляется вручную. Для начала внесите в таблицу или запишите на бумаге все фразы, связанные с вашим бизнесом или продуктом, предлагаемым на сайте. Не пренебрегайте помощью коллег, фиксируя все предложенные ими идеи без обсуждений. Большинство ключей, собранных таким способом, будут высокочастотными и неспецифичными. Чтобы получить средне- или низкочастотные поисковые фразы, ядро придется расширять.
Сделать это можно с помощью инструментов – тех же Wordstat. Или использовать парсер ключевых слов. Если ваш бизнес привязан к конкретному региону, акцентируйте внимание на этом. Подбор поисковых запросов средней и низкой частотности осуществляется на основе ключей, собранных ранее. Результаты из левой колонки копируем в таблицу. В правой можно увидеть фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом, осуществляя поиск в «Яндексе». В зависимости от их содержания, можно выбрать несколько подходящих, либо скопировать весь список целиком, отсеяв неподходящие запросы на следующем этапе.
По итогу вы получите большой список фраз под каждый базовый ключ. Он может состоять из нескольких десятков, но чаще всего речь идет о сотнях, а то и тысячах запросов. Использовать каждый из них нецелесообразно, да и не нужно. Поэтому получившееся ядро нуждается в основательной «чистке». По сути это самый «рутинный» этап работы по сбору СЯ, ведь неподходящие по смыслу слова и словосочетания придется удалять вручную.
Первоочередно удаляются ключи с упоминанием:
- Конкурирующих брендов;
- Товаров или услуг, которые вы не продаете;
- Включения слов «недорого», «дешево», «со скидкой»;
- Неподходящих регионов, адресов.
Кроме того, важно найти и отсечь частично или полностью дублирующиеся фразы, а также запросы, написанные с опечатками или грамматическими ошибками.
Сервисы подбора ключевых слов
Ускорить процесс построения семантического ядра можно с помощью платных и бесплатных онлайн-сервисов, а также десктопных программ. Выбор конкретного средства зависит от предпочтений специалиста, а также стоящих перед ними задач. Среди самых популярных приложений и инструментов можно выделить:
1. Key Collector
Главный инструмент в арсенале любого сео-специалиста, занимающегося одновременным развитием нескольких проектов или составляющих СЯ для масштабного сайта. Позволяет подбирать ключи через Вордстат «Яндекса», парсить поисковые подсказки, отсекать ненужные фразы через настройки «стоп-слов», фильтровать запросы по частоте, удалять неявные дубли, а также анализировать статистику сторонних сервисов и платформ. Программа платная.
2.SlovoEB
Бесплатная альтернатива Key Collector от тех же разработчиков. Требует авторизации через «Директ» Яндекса. Функционал «урезан» до необходимого минимума: поиск и сбор запросов, автоматический анализ частотности, группировка ключей и удаление повторов;
3.Wordstat
Абсолютно бесплатный онлайн-сервис Яндекса, позволяющий подобрать и проанализировать ключевые слова, используемые пользователями поисковика. Может показывать статистику по конкретному слову или фразе, выводит данные о запросах в региональном разрезе, графики популярности конкретного ключа в динамике, статистику с учетом или без учета словоформ, позволяет задавать «стоп» и «минус» слова, выводит частотность запросов с учетом устройств: десктоп, мобильные гаджеты, прочие деайсы. Применяется для ручного анализа и группирования запросов.
4.Keyword Planner
Инструмент Google, позволяющий искать и анализировать запросы по активности пользователей, конктерным тематикам или интересующим вас проектам. Находится в «Рекламном кабинете», раздел «Инструменты и настройки».
5.Serpstat
Многофункциональный сервис для профессиональных сеошников. Доступ к нему платный, стоимость меняется. Позволяет анализировать ключевые фразы, подбирая средне- и низкочастотные запросы, работает с Гуглом и Яндексом. По результатам подбора определяется:
- Частотность ключа;
- Уровень конкуренции (по шкале 1-100);
- Приблизительная стоимость клика для контекстной реламы;
- Динамика популярности запроса (в виде графика);
- Список ближайших конкурнетов в поисковой выдаче.
А раздел SEO-анализ позволяет подбирать дополнительные фразы для базового ключа на основе похожих слов или поисковых подсказок. Кроме того, он транслирует актуальный топ выдачи по выбранному запросу, а также отображает динамику видимости сайтов-конкурентов по нужному вам ключу. «Фишкой» сервиса является довольно качественная кластеризация: полученное семантическое ядро практически не нуждается в чисте.
6.Keyword Tool
Частично платный онлайн-сервис для сбора поисковых фраз через Google, YouTube, Bing, Amazon, Ebay или App Store. Функционал бесплатной версии урезан до отображения списка ключей, покупка подписки открывает доступ к дополнительной информации: частотности, динамике, стоимости клика, уровню конкуренции и т.д.
Как группировать семантическое ядро ключевых запросов
В результате сборки мы получаем большой список запросов на основе базовых ключей. И можем переходить к группированию и построению карты релевантности. То есть, объединению поисковых фраз в семантические кластеры – близкие по смыслу группы запросов. кластеризация ключевых слов подразумевает построение многоуровневой структуры:
- Первый порядок: «iPhone»;
- Второй порядок: тело ключа + слова «купить», «заказать», «починить» и т.д.;
- Третий порядок: «Где купить iPhone», «как отремонтировать iPhone»;
- Четвертый порядок: «Где купить iPhone в Москве», «как починить iPhone своими руками» и т.д.
Количество уровней определяется обширностью тематики, но чаще всего, в большинстве сфер достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные вашему бизнесу ключи второго, далее можно не лезть.
Большая часть кластеров первого уровня определяется на первом этапе сбора ключей. Трудности возникают при формировании второго, ведь поисковые фразы меняются спецификаторами, обозначающими намерения пользователей. Простой пример – «купить iPhone» и «характеристики iPhone»: в первом случае человек ищет магазин, во втором – хочет ознакомиться с телефоном.
При этом стоит отметить, что далеко не всегда актуальна ручная группировка семантического ядра. Программа Serpstat делает это не хуже, а в случае с маленьким сайтом – экономит много времени на запуске продвижения.
Как добавить ключевые слова на сайт
Собранные поисковые запросы можно использовать:
- В текстах на сайте;
- При заполнении мета-тегов;
- В качестве анкоров для внутренних ссылок.
Таблица с ключами должна стать дорожной картой и главным источником вдохновения при составлении контент-плана. По сути, у нас есть список с названиями страниц и поисковыми фразами, определяющими потребности аудитории. При этом стоит отметить, что при написании конкретных материалов не обязательно использовать популярные ключи: они должны отражать потребности аудитории, переходящей на нужную вам страницу.
И ни в коем случае не пользуйтесь советами сеошников «старой школы». Ведь во-первых, требования к поисковой оптимизации меняются по несколько раз в год и то, что было актуально лет 5 назад сегодня приносит исключительно вред. Во-вторых, олдскульные оптимизаторы руководствуются исключительно технической составляющей, напрочь забывая о маркетинге. А ведь цель того же интернет-магазина небольшой объем поступающего трафика, а большой объем продаж.
Кроме того:
- Не игнорируйте высокочастотные, конкурентные ключи. Вместо того, чтобы пробовать тягаться с завсегдатаями топа выдачи, попробуйте использовать их в качестве идеи для написания контента;
- Не забывайте о низкочастотных фразах. Такие запросы отнюдь не «мусор», как считают «прожженные» сеошники: часто, не найдя желаемого по базовому ключу, пользователи «уточняют» его за счет снижения частотности с помощью спецификаторов и «хвостов»;
- Не надейтесь на формулы и коэффициенты. Оставьте их математикам, ведь цель вашей стратегии – продажи, а спрогнозировать поведение потенциального клиента получается далеко не всегда. Да и точность такого анализа порой дает сбой;
- Откажитесь от создания страниц ради запросов. Ведь в реальной жизни, под терминами «купить» и «заказать» подразумевают одно и то же действие, для которого достаточно одной страницы;
- Не пробуйте автоматизировать сборку СЯ. То есть, пользуйтесь программами и сервисами без фанатизма, не забывая о тщательном ручном анализе полученных результатов.
Иными словами, в нынешних реалиях интернета, чтобы собрать семантическое ядро нужно думать, в первую очередь, как бизнесмен. И прислушиваться к «адекватным» и соответствующим времени советам оптимизаторов. Либо доверить продвижение вашего сервиса специалистам, что сэкономит массу времени, сил и средств!
