Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ?

Если цель рекламной кампании – быстрое освоение бюджета, вероятнее всего, вы даже не задумаетесь о том, как добавить минус слова в Яндекс.Директ. В остальных случаях, этот инструмент позволяет выделить целевую аудиторию, повысить эффективность контекстной рекламы и являются одним из обязательных условий грамотной настройки трансляции объявлений пользователям, заинтересовавшихся предложением, представленным на сайте.
 
Но что же именно скрывается под этим термином? Как подобрать и добавить их в Яндекс.Директ, исходя из поставленных задач? На что обратить внимание при сборе? Существует ли общий список? Можно ли настроить кросс-минусовку? Эксперты веб-студии EcKit решили ответить на эти вопросы и поделиться полезной информацией с читателями нашего блога!

Что такое минус-слова?

При запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директ, объявления будут транслироваться по запросам, содержащим не только указанную ключевую фразу, а и другие, не совсем (а то и совсем не) подходящие словосочетания. Во избежание такого недоразумения, разработчики предусмотрели возможность использования «запретов», позволяющих конкретизировать запрос, исключив из него всё, что может повлиять на корректность отображения рекламного материала.
 
Кроме того, «чистка» влияет на количество нецелевых кликов, следовательно – позволяет оптимизировать расходы на проведение рекламной кампании. Поэтому уточнение запросов – необходимое условие для запуска эффективной контекстной рекламы в Яндексе!

Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директ?

Чтобы понять алгоритм «чистки», достаточно привести простейший пример. Допустим, ваша компания занимается организацией путешествий на Марс (как тебе такое, Илон Маск?) и вы решили запустить рекламную кампанию ради привлечения новых клиентов. Оставив всё как есть, можно заметить, что к основному запросу «прилипают» вспомогательные частицы, к примеру: «книги про путешествия на Марс», «путешествия на Марс, когда станут реальностью» и т.д.
 
Чтобы запрос оставался таким, как задумывался вначале, «книги» можно отминусовать с помощью оператора «-». Таким образом, поисковик исключит все сайты со встречающимся «паразитом», оставив точный запрос. К тому же, просмотреть все возможные вариации можно с помощью Вордстата. Более того, именно здесь можно найти всё, что «липнет» к вашей фразе и собрать список для грамотной фильтрации!

Виды минус-слов для Директа

Яндекс позволяет задать три уровня:

1. Для рекламной компании;
2. Применяемых к группе объявлений;
3. По одной ключевой фразе.

При этом стоит отметить, что на уровне кампаний изменения действуют на все, что относится к данной кампании, а в группе – для всех ключевых запросов в ней.

Особенности указания минус-слов в Яндекс.Директ

Добавить минус-слова и фразы для группы рекламных объявлений можно при её создании, в меню редактирования или в Директ.Коммандере. При этом важно помнить, что Яндекс устанавливает ограничение на их количество – 4096 символов. Они применяются для всех запросов в рамках одной группы.
 
На уровне конкретного ключевика в объявлении необходимо выбрать запрос, открыть окно редактирования, ознакомиться со статистикой возможных минус-слов (меню «Уточнить»), выбрать наиболее приемлемые и установить их для фильтрации ключевой фразы.
 
Кроме того, важно помнить, что:

• По умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах, со склонениями, с разными падежами, числами и т.д. Для удаления нескольких вариантов используют оператор точного соответствия «!»: к примеру, продавая банки для закруток, во избежание ненужной конкуренции необходимо отминусовать всё, что связано с финансовыми учреждениями: «-!банк», «-!банков», «-!банкинг» и т.д;
• При совпадении ключевика с минус-словом, последнее не учитывается. Проще говоря, если в вашем объявлении задано минус-слово «Санкт-Петербург», но внутри рекламной кампании есть запросы с ключом «Экскурсии Санкт-Петербург», название города при показе конкретного объявления по заданной фразе учитываться не будет, а сам промо-материал будет транслироваться в выдаче и РСЯ. 

При необходимости, вебмастер может удалять или добавлять новые стоп-слова на основе информации, собранной системами аналитики.

Список единых минус-слов для компаний

Минус-слова – вещь уникальная. Ведь даже у конкурентов их списки могут отличаться. Всё зависит от задач, возлагающихся на рекламную кампанию. Тем не менее, специалистам удалось собрать «стандартный» список стоп-слов, избавляться от которых нужно всем. К нему относятся запросы в виде: 

• Бесплатный, бесплатно;
• Скачать, торрент, смотреть, онлайн;
• Фото, видео, фильм, сериал;
• Статья, блог, форум;
• Своими руками, самостоятельно, лайфхак;
• Вики, хабр, вк (вконтакте), фейсбук, ютуб;
• Технология, способ, схема, состав;
• Что такое, — это, как, какой, разница, пример, обзор;
• Работа, вакансия, зарплата, трудоустройство;
• Книга, учебник, курс, лекция, диплом;
• Закон, договор, регистрация, стандарт, ГОСТ;
• Б/у, ремонт, аренда, опт, импорт, ритейл (если не практикуется);
• Дешёво, недорого, распродажа, скидки;
• Порно, секс, эротика, юмор, анекдот, взлом и т.д. 

При этом на просторах сети можно найти универсальные списки, подобранные под конкретный вид деятельности, будь то продажа одежды, ремонт мобильной техники или установка климатического оборудования.

Использование кросс-минусовки для Яндекс.Директ

Перекрёстная минусовка позволяет убрать ключи, исключая возможность их конкуренции между собой в рамках одной рекламной кампании. Оставляя слова и фразы без фильтров, вы рискуете получить перерасход бюджета, т.к. по умолчанию Яндекс выбирает самый дорогой запрос.
 
Настроить кросс-минусовку можно: 

1. Вручную (при малом количестве ключей);
2. Используя Яндекс.Коммандер;
3. С помощью онлайн-сервисов.

В первом случае, дополнительные минус-слова на уровне ключей вписываются вручную. Переминусовка с использованием Коммандера осуществляется во вкладке «Фразы»: входим в раздел, жмем кнопку редактирования и выбираем пункт «Корректировка», после чего указываем уровень, на котором вносятся изменения, а также обозначаем тип корректировки (скорректировать пересечения и убрать дубли). 
 
А также, настроить перекрёстную минусовку для директа можно с помощью онлайн-сервисах – PPC-Panel, G-tool и т.д.: выгружаем рекламную кампанию в XLS-файл, загружаем его на сервер, после чего устанавливаем нужные параметры, скачиваем «отредактированную» версию и заливаем её обратно в Директ.