Трудно поверить, но в 2021 году, ВКонтакте исполняется 15 лет. За это время она успела стать одной из крупнейших и самых популярных социальных сетей Европы, заняв почетное место в первой пятерке самых посещаемых сайтов рунета. На лето 2021 года количество активных пользователей VK из России превысило отметку в 74 миллиона человек, а общее число зарегистрированных страниц перевалило за 500 млн.
Следовательно, крупнейшая российская соцсеть – отличное место для запуска рекламных кампаний по продвижению брендов, предлагающих различные товары и услуги. Поэтому эксперты веб-студии EcKit решили рассказать, как осуществляется сбор целевой аудитории Вконтакте, акцентируя внимание на вариантах, актуальных в 2021 году. Ведь за несколько лет активной деятельности в российском сегменте всемирной сети, специалистам нашей компании удалось получить бесценный опыт, которым мы готовы поделиться со всеми читателями нашего блога!
Как собрать аудиторию в ВК?
Осуществлять сбор пользователей можно двумя способами:
- Вручную, сегментируя аудиторию по полу, возрасту, семейному положению и другим критериям, либо с помощью методики 5W (What? Who? Why? When? Where?);
- Используя парсеры – онлайн-сервисы, собирающие информацию об активных пользователях, заинтересованных в товарах и услугах автоматически, основываясь на информации из групп конкурентов.
К списку самых популярных проектов для поиска ЦА в ВК можно отнести:
- Clever Target;
- Pepper Ninja;
- Target Hunter;
- Церебро и т.д.
При схожем функционале, каждый из них обладает разительными отличиями. Так что выбор лучшего парсинг-сервиса – дело привычки: бывалые таргетологи предпочитают использовать “Церебро”, в то время как новички могут “обучаться” основам таргетинга во Вконтакте на простых и бесплатных сервисах, функционала которых достаточно для постижения базы. По окончании сбора аудитории, каждый из них генерирует файл, оформленный в соответствии с требованиями рекламного кабинета социальной сети: для запуска кампании достаточно загрузить его в соответствующее меню.
В первом случае, по результатам сегментирования, вы получите детальный портрет потребителя и сможете сделать так, чтобы промо-материалы показывались исключительно заинтересованным пользователям. Но эта методика имеет существенный недостаток – на сбор информации уходит слишком много времени.
При парсинге существует опасность, часть аудитории конкурентов может быть «накрученной», либо состоять из людей, привлеченных с помощью буксов – сервисов, дающих определенную «награду» за выполнение задания. Тем не менее второй вариант более предпочтителен, т.к. позволяет сохранить время. А простейшее отсеивание ботов и незаинтересованных юзеров позволит повысить эффективность рекламной кампании и “ударить” точно в цель!
