Правильно настроенная контекстная реклама – ключ к быстрому привлечению целевой аудитории, повышению вовлеченности, поднятию уровня продаж. Но, в процессе запуска рекламной кампании, пользователи могут столкнуться с необходимостью в определении стратегии – настройки места размещения промо-материалов, прогнозирования количества переходов и последующих расходов, связанные с использованием КР.
Основываясь на многолетнем опыте, эксперты веб-студии EcKit готовы рассказать, какую стратегию показов Яндекс Директ выбрать в том или ином случае. Разберемся, в чем преимущества и недостатки ручной настройки, можно ли доверять машинным алгоритмам и сравним, какая из них дает желаемый результат!
Описание ручной стратегии Яндекс.Директ
При попадании в раздел «Управление показами», вам предложат сделать выбор стратегии Яндекс.Директ. По умолчанию, система устанавливает «Ручное управление ставками», ведь в большинстве случаев, настройкой рекламы занимаются специалисты, понимающие принцип работы КР. При грамотной настройке, она способна привести максимум трафика при минимальных вложениях. При этом пользователь может настроить:
- Площадки размещения промо-материалов;
- Стоимость клика по объявлениям на поиске или в сетях;
- Режим показа рекламных объявлений;
- Дневной бюджет на трансляцию контекстной рекламы.
При этом сама поисковая система рекомендует оптимизировать расходы на рекламу за счет создания отдельных кампаний для поисковой системы и РСЯ. Кроме того, существует два режима показа:
- Стандартный. Материалы демонстрируются с учетом заданных настроек временного таргетинга;
- Распределенный. Равномерное распределение рекламного бюджета в течение суток или другого временного промежутка (указывается в параметрах рекламного кабинета).
Ручная настройка обладает рядом особенностей, нюансов и тонкостей.
Преимущества ручной стратегии Яндекс.Директ
К достоинствам ручного управления можно отнести:
- Возможность тонкой настройки параметров отображения;
- Максимум трафика при оптимальной цене за клик;
- Возможность разделения управления ставками в разных источниках;
- Установка ограничений дневного бюджета;
- Вариативность режимов показа объявлений;
- Оптимизация ставок для различных каналов трансляции промо-материалов.
Но без подготовки настроить кампанию вручную – проблематично. Благо, Яндекс предоставляет все необходимые инструкции!
Недостатки использования ручной стратегии Яндекс.Директ
Во-первых, малейшая ошибка, допущенная на этапе настройки, может повлечь за собой перерасход средств или отключение рекламы при достижении нулевого баланса на счету. Во-вторых, при использовании высокочастотных ключевых фраз или завышении ставки Яндекс не может гарантировать равномерный показ рекламы на протяжении дня. Кроме того, дневной бюджет рассчитывается по МСК (GMT+3), что создает определенный дискомфорт для пользователей, живущих в отдаленных регионах России или за рубежом.
Не стоит забывать и о том, что использование ручных настроек требует постоянного анализа, с детальным изучением статистики для корректировки ставок, что отнимает много времени. Также, получить отчет об эффективности кампании придется ждать кое-какое время. Общая же картина вырисовывается спустя несколько недель активного использования. Иными словами – вы потратите время и средства, а приложенные усилия не окупятся.
Принцип работы автоматической стратегии Яндекс.Директ
После сбора статистики по запущенным кампаниям, для оптимизации расходов на КР, процесс размещения и трансляции материалов можно автоматизировать. Опираясь на полученные данные, машинный алгоритм будет решать, где, когда и как транслировать объявление и сможет менять ставку в соответствии с массой сторонних факторов.
Сервис предлагает пять вариантов:
- Средняя стоимость конверсии;
- Рентабельность инвестиций за неделю;
- Фиксированный недельный бюджет;
- Пакет кликов на 7 дней;
- Средняя цена перехода.
Каждый из них обладает рядом особенностей, достоинств и преимуществ.
Плюсы автоматической стратегии Директ
Особенностью автоматизации управления ставками является простота: достаточно указать целевые показатели (бюджет, цена конверсии, клика) и машинный алгоритм будет работать по одному из заданных сценариев. Кроме того, они:
- Экономят время;
- Реагируют на изменения конкурентной ситуации;
- Подбирают лучшие ключевые фразы;
- Обновляют ставки (раз в 15 минут);
- Не требуют глубокого анализа;
- С высокой вероятностью приведут конверсионного посетителя.
А автоматическое прогнозирование перераспределения ставок избавит начинающего рекламодателя от необходимости в проведении тестов и исследований.
Минусы автоматической стратегии Яндекс.Директ
В отличие от ручной настройки, машинные алгоритмы:
Не могут реагировать на крупные изменения, касающиеся семантики, гео- и временного таргетинга. При корректировке, алгоритм проходит переобучение, отнимающее время;
Работают по календарной неделе. Иными словами, вносить изменения в кампанию можно по понедельникам, т.к. корректируя бюджет в четверг, яндекс потратит его за три оставшихся дня: пятницу, субботу и воскресенье;
Не подходят малому бизнесу, т.к. требуют конкретных данных о трафике и конверсии. Для сайтов с минимальным трафиком вероятность «некорректного» обучения с последующим нарушением возрастает в разы;
Не дает менять ставку. Тем не менее, позволяет назначить «высокий» приоритет на фразу, которая может выстрелить: в данном случае запрос получит преимущество при показе и будет удален в последнюю очередь в случае подхода бюджета к нулю;
Учитывает множество критериев, из-за чего отследить и понять, почему система приняла то или иное решение – практически невозможно.
Как понять, какая стратегия Директа лучше? Ручное управление – идеальный способ получить трафик и повысить конверсию:
- Начинающим предпринимателям, знакомящимся с особенностями сервиса и собирающим статистику;
- Небольшим проектам с минимальным объемом семантики и трафика;
- Рекламодателям, вносящим изменения в рекламную кампанию;
- Владельцам «нестабильных» веб-ресурсов, использующих «плохой» хостинг;
- При минимальном рекламном бюджете.
Автоматизация управления подойдет:
- Рекламодателям, не желающим разбираться в особенностях, нюансах и тонкостях КР;
- Владельцам крупных проектов с большим объемом семантики ради экономии времени;
- Специалистам, собравшим информацию о средней цене клика, конверсии, ROI.
Не желаете вникать в подробности? Сотрудники EcKit готовы сделать все за вас! Оставьте заявку в форме «обратной связи» и менеджеры нашей компании перезвонят в строго указанное время!
