«Рождение» нового онлайн-проекта, будь то новостной портал, информационно-развлекательный ресурс или интернет-магазин, можно сравнить эволюцией. Ведь для того, чтобы выйти на «поверхность», он должен пройти жёсткий отбор, доказав своё соответствие установленным нормам и требованиям.
Чтобы не оказаться на «дне» поисковой выдачи и донести информацию о продуктах, товарах и услугах, предлагаемых вашей компанией, необходимо предпринять комплекс мероприятий по привлечению целевой аудитории. Раскручивать проект можно по-разному: с помощью оптимизации, в социальных сетях, через форумы или блоги.
Поэтому эксперты веб-студии EcKit решили рассказать, какое продвижение сайта выбрать в том или ином случае, поделившись с читателями нашего блога важной и полезной информацией. Рассмотрим проработку правильной стратегии, поговорим об основных методах раскрутки, а также особенностях, нюансах и тонкостях, свойственных каждому из них!
Основные методы продвижения сайта
В зависимости от типа проекта, поставленных целей и бюджета, выделяемого на раскрутку ресурса, для продвижения в топ можно использовать:
- Контекстно-медийную рекламу. Метод применяется в случае, если вам нужно получить высокую посещаемость за короткий промежуток времени. Он актуален для интернет-магазинов, одностраничных лэндингов, инфо-продуктов, партнёрских ссылок и т.д. Подразумевает оплату за переходы, поэтому подходит далеко не всем;
- Социальные сети. Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, Instagram – сильнейшие инструменты для продвижения брендов, товаров и услуг. Ведь аудитория активных пользователей настолько огромна, что позволяет найти клиента на любой продукт. Продвигаться в соцсетях можно несколькими способами: спамом в группах и пабликах, настройкой таргетинга или покупкой рекламы в группах;
- Поисковую оптимизацию. Чтобы попасть на первые страницы поиска должен соответствовать жёстким критериям. Ведь при сканировании, боты ПС проверяют скорость загрузки страниц, качество контента, наличие ключевых слов, отсутствие переспама и т.д.
В последнем случае, раскрутка может производиться по:
- Визитам;
- Заказам;
- Позициям.
Определиться с наиболее подходящим способом можно, задав себе единственный вопрос: а что же именно вы хотите получить в итоге?
Выбор метода продвижения сайта
На начальных этапах развития веб-проекта, в отсутствие неограниченного бюджета на проведение рекламной кампании, для быстрого привлечения целевой аудитории, эксперты рекомендуют использовать контекстную поисковую рекламу. Для этого достаточно подобрать правильные ключи (слова, фразы или словосочетания, по которым потенциальные клиенты будут искать вас в Яндексе или Google). Кроме того, нужно составить список стоп-слов для конкретизации запроса, изучить актуальные ставки, пополнить баланс в рекламном кабинете и запустить кампанию хотя бы на несколько дней.
Но контекст даёт временные результаты и влияет на узнаваемость бренда крайне редко. Поэтому, если вы хотите не только «продавать», а познакомить аудиторию со своей компанией, сообщать ей о скидках, акциях и распродажах, а также получать отзывы о продуктах, товарах и услугах, лучшее решение – продвигаться с помощью социальных сетей.
Поисковая же оптимизация даёт результат лишь в перспективе. В список задач СЕО-специалиста, занимающегося раскруткой проекта, входит:
- Аудит на предмет ошибок, допущенных при разработке;
- Сбор семантического ядра – запросов для поиска;
- Анализ информации, полученной в системах аналитики;
- Постановка задач для копирайтеров;
- Редактирование ресурса в соответствии с требованиями поисковиков.
Важность СЕО сложно переоценить. Ведь несоблюдение требований поисковых систем способно «похоронить» под тоннами информации даже самый крутой проект, способный приносить реальную пользу окружающим. Но далеко не все вебмастера могут объяснить клиенту, что на продвижение методом поисковой оптимизации нужно время, т.к. роботы систем «сканируют» страницы с определённой периодичностью. Да и обогнать конкурентов – сложно.
Преимущества продвижения сайта по визитам
Визит пользователя называется трафиком. Количество посетителей, перешедших к вам, является основным показателем эффективности его работы. В отсутствие хорошей посещаемости, добиться попадания в топ поисковой выдачи – практически невозможно. И даже в случае попадания в топ, прирост трафика наблюдается далеко не всегда. Причины могут скрываться в:
- Использовании низкочастотных запросов;
- Большом количестве контекстной рекламы;
- Небольшом объеме семантического ядра.
Логично, что при малом количестве визитов, заказчик вряд ли захочет оплачивать услуги подрядчика. Поэтому большинство СЕО-студий и частных оптимизаторов работают по модели расчёта за конкретные переходы пользователей из поисковых систем. И этот способ раскрутки имеет ряд достоинств:
- Возможность сэкономить в отсутствие результата: нет трафика – нет денег;
- Стоимость перехода оказывается в разы ниже, чем покупка контекстной рекламы.
Но используя этот метод продвижения, заказчик должен провести небольшую аналитику. Во-первых, стоимость клика в контекстной рекламе со стоимостью визита, предлагаемой подрядчиком, не должна совпадать: если разница невелика, лучше использовать контекст.
Во-вторых, не ведитесь на «Обещания» подрядчиков, гарантирующих конкретный приток пользователей со 100% точностью. Ведь этот показатель может разниться в зависимости от ряда факторов: инфляция, спрос, уровень конкуренции и т.д.
В-третьих, при проведении расчётов ожидаемого количества визитов вычёркиваем брендовый и гипотетический трафик с нецелевых страниц. С недавних пор, поисковики начали шифровать часть трафика, из-за чего отследить, что же именно за запрос привёл пользователя к вам – практически невозможно. Следовательно, это влияет на фильтрацию нецелевых посещений.
Польза от раскрутки сайта по заказам
В этом случае, заказ оплачивается лишь в случае привлечения лида – потенциального клиента, отреагировавшего на предложение и совершившего нужное действие. В идеале – заказать товар или воспользоваться услугой. Но для успешной раскрутки по заказам, клиент должен:
- Установить доверительные отношения со специалистом. Долгосрочное сотрудничество и согласие на перемены ради улучшения обеспечит желаемый результат, а с повышением роста продаж оптимизатору можно предложить определённый процент вместо фиксированной ставки;
- Выделить базовый бюджет. При проведении оптимизации, расходы на изменение дизайна, правку кода, написание нового контента ложатся на плечи заказчика. При этом сам СЕО-специалист не сможет гарантировать прирост лидов во время «улучшения» ресурса.
К плюсам этого метода продвижения можно отнести возможность сотрудничества по партнёрской схеме с оплатой по факту достижения результатов. Также, при высокой окупаемости, специалисту можно предложить процент от прибыли вместо фиксированной ставки, что в большинстве случаев оказывается выгодным для обеих сторон.
Плюсы SEO-оптимизации сайта по позициям
Один из «старейших» способов продвижения в рунете. Изначально, эта схема взаимодействия была простой и понятной. Если сайт вышел в топ по продвигаемому запросу – специалист получает деньги в полном размере. В отсутствие результата – услуги не оплачиваются совсем или частично.
Достоинства для клиента – очевидны:
- Запрос в топе – есть оплата, отсутствие результата – экономия;
- Это привычно, т.к. заказчики привыкли к такой схеме и соглашаются работать по ней гораздо чаще, чем по двум предыдущим.
К недостаткам же можно отнести продолжительность (от 6 до 12 месяцев) и отсутствие гарантий на достижение результатов. В жёстких условиях конкуренции, клиент рискует потерять не только деньги, вложенные в раскрутку, но и время!
