Close

Оставьте заявку

Мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки!

Close

Спасибо за вашу заявку

Доверьтесь нам и мы сможем сделать
еще один сайт лучше!

Советы по настройке ремаркетинга в Яндекс.Директ

Картинка - Настройка рекмаркетинга в Яндекс.Директ

Как бы не были хороши товары и услуги вашей компании, часть пользователей так и не решиться купить или заказать что-либо с первого раза. Благо, в Яндексе задумались о том, как вернуть «блудного сына» и превратить потенциального покупателя в клиента, готового совершить нужное нам действие.
 
Что такое, по какому принципу работает и как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ? Как поисковая система пеленгует посетителей и отслеживает их действия? Почему аудиторию для ремаркетинга сегментируют по группам? Как добавить новый список, используя стандартные и нестандартные инструменты поисковика? По каким критериям оцениваются объявления в Директе? Эксперты веб-студии EcKit изучили особенности, нюансы и тонкости запуска рекламной кампании, нацеленной на возвращение посетителя и готовы поделиться этой информацией с читателями нашего блога!

Для чего нужен поисковой ретаргетинг в Яндекс.Директ?

Поисковый ретаргетинг позволяет:

  • Работать с «теплыми» клиентами, заинтересованными в товарах и услугах вашей компании. Пользователи, посетившие сайт ранее, проявили интерес к продукту, что повышает вероятность конверсии;
  • Создавать списки посетителей, интересовавшихся конкретным продуктом для создания целевых предложений в момент, когда пользователь ищет нужный товар. 

Иными словами, попав на ваш сайт однажды, в будущем, вводя в поиск аналогичный запрос, система считает информацию с cookies браузера и предложит ему посетить эту же страницу еще раз. При грамотной настройке, рекламодатель может добиться конверсии и предложить клиенту сопутствующие товары, услуги, сервисы и т.д.

Настройка аудитории для ремаркетинга в Яндекс

Для создания и настройки параметров аудиторий, поисковик рекомендует использовать два инструмента из функционала «Метрики»: «Цели» и «Сегменты». Для запуска первого потребуется:

  1. Перейти в настройки;
  2. Выбрать вкладку «Цели»;
  3. Нажать «Добавить цель». 

Существует четыре сценария подбора аудитории:
 

  1. По количеству просмотров страницы;
  2. По посещению определенных страниц;
  3. Используя «JavaScript-события» (оформление заказа, использование формы «Обратная связь»);
  4. Ручной (составной). Позволяет задать желаемую последовательность действий пользователя с интервалом в 5 шагов.

 
Во второй версии Метрики появилась сегментация аудитории для ремаркетинга (о ней чуть позже).

Объединение аккаунтов Яндекс.Метрики и Яндекс.Директ

В большинстве случаев, Метрика и Директ привязаны к одному аккаунту и интегрированы друг с другом. Но что делать, когда рекламные кампании и счетчик находятся на разных аккаунтах? Все просто:
 

  • Переходим в настройки Метрики;
  • Открываем раздел «Доступ»;
  • Жмем «Добавить нового пользователя»;
  • Указываем логин и комментарий для персонификации;
  • Сохраняем изменения кнопкой «Добавить».

 
Интеграция между сервисами происходит моментально. При этом в метрике можно установить уровень доверия к аккаунту (только просмотр, редактирование и т.д.).

Создание аудитории в Яндекс.Метрике

Новый инструмент позволяет отфильтровать пользователей по ряду критериев:

  1. Новый/вернувшийся посетитель;
  2. Общее количество открытия страницы;
  3. Время с первого посещения;
  4. Промежуток между переходами;
  5. Дата, время предыдущего визита;
  6. Среднее время, проведенное на сайте;
  7. Геолокация, язык, часовой пояс;
  8. Используемое устройство и браузер.

Для доступа к этим данным достаточно:

  • Перейти в отчеты .Метрики;
  • Открыть «Директ – сводку»;
  • Выбрать новых/вернувшихся посетителей;
  • Указать интересующую вас страницу (раздел «Просмотр URL»);
  • Добавить регион продвижения в («География – Местоположение»);
  • Найти пользователей, не совершивших нужное действие (Электронная коммерция > Количество покупок > пункт «Равно», значение «0»).

После чего сохраняем новый сегмент, присваиваем ему имя и в дальнейшем используем как основное условие ретаргетинга для объявлений.

Добавление аудитории в Яндекс.Аудитории

С 2016 года, разработчики облегчили жизнь рекламодателей, пользующихся ретаргетингом, презентовав специальный сервис .Аудитории, интегрированный со всеми продуктами компании. Для создания нового сегментированного списка достаточно: 

  1. Залогиниться;
  2. Нажать кнопку «Создание сегмента»;
  3. Выбрать нужный список на основе внешних/внутренних данных (CRM, Mobile ID, Метрика, AppMetrica, геолокация, Я.Аудитории и т.д.) и похожих сегментов;
  4. Завершить создание, следуя инструкции;
  5. Присвоить имя и «Добавить» новый список для проведения ретаргетинговых кампаний. 

При этом машинные алгоритмы системы подскажут, как поступить в том или ином случае и помогут задать все необходимые параметры, учитывая специфику вашего сайта.

Как сделать объявления в Яндекс.Директ?

Подготовка рекламных объявлений для ретаргетинга отличается от составления других промо-материалов. Ведь люди, посещавшие ваш сайт ранее, знакомы с заголовками, товарами и условиями, но почему-то не совершили нужное действие. И правило о том, что «повторение – мать учения» здесь не сработает.
 
Динамический ремаркетинг позволяет напомнить о товаре или предложить дополнительные услуги.
 
В первом случае, при составлении промо материалов рекомендуется:

  • Обозначить преимущества сервиса;
  • Сделать упор на скидки, акции, распродажи;
  • Увеличить сроки гарантии, сервисного обслуживания;
  • Предложить индивидуальный подход и сопровождение;
  • Поощрить покупателя дополнительными бонусами. 

Во втором акцентируем внимание на: 

  • Дешевых альтернативах;
  • Дорогих, но более качественные товарах из той же категории;
  • Наличии других, редких расцветок;
  • Аналогичные товары от тех же посетителей. 

Структура объявления выглядит следующим образом: 

  1. Краткий заголовок (длина – до 35 символов с пробелами);
  2. Основной текст (не более 80 знаков без пробела);
  3. Быстрые ссылки для перехода в нужные разделы (до 4 URL). 

В силу специфики РСЯ, объявления с уникальными изображениями имеют гораздо больший вес. Эксперты EcKit не рекомендуют пользоваться фотографиями, найденными в поиске: используйте реальные фото своего товара или картинки, купленные на фотобанках. Технические требования:

  • Объем – до 10 мб;
  • Формат – JPG, PNG, GIF;
  • Соотношение сторон – стандарт (1:1 – 4:3/3:4) или широкий формат (16:9);
  • Размер – 450 – 5000 пикселей для каждой стороны для стандартных, 1080х607-5000х2812 для широкоформатных. 

Также, создавать графические объявления можно с помощью специального конструктора, встроенного в функционал личного кабинета «.Директ».

Понравилась статья? Оставь свой голос!

(Пока голосов нет)

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Последние посты

Вверх