Close

Оставьте заявку

Мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки!

Close

Спасибо за вашу заявку

Доверьтесь нам и мы сможем сделать
еще один сайт лучше!

Создание и настройка ремаркетинга в Google Adwords

Картинка - Создание ремаркетинга в Google Adwords

В борьбе за клиента, как в любви и на войне, все средства хороши. Как бы не были прекрасны товары и услуги вашей компании, часть людей будет сомневаться в целесообразности покупки/заказа и могут покинуть сайт, так и не совершив нужное вам действие. Благо, разработчики Google создали инструмент, позволяющий вернуть пользователя к вам в случае, если он хотя бы раз посетил сайт, канал на YouTube или скачивал мобильное приложение с Play Market.
 
Как проходит создание и настройка ремаркетинга в Google Adwords? На что обратить внимание при создании и фильтровании аудитории? Можно ли сформировать новый список через кабинет аналитики? Каким должно быть идеальное рекламное объявление для возвращения потенциального клиента и как настраивать промо-материалы в рекламном кабинете? Эксперты компании EcKit разобрались с этим и готовы поделиться самой важной и полезной информацией с читателями нашего блога!

Как создать ремаркетинг в Гугл?

Ремаркетинг позволяет:

  1. Вернуть клиента, не совершившего покупку/заказ;
  2. Оживить утраченный спрос на товары и услуги вашей компании;
  3. Продвинуть бренд за счет повышения его узнаваемости;
  4. Увеличить конверсию, повысить рентабельность, окупить вложения в рекламу.

По статистике, прежде чем совершить покупку, потенциальный клиент просматривает информацию о товаре несколько раз. «Напомнив» о себе, вы повышаете шанс успешного завершения сделки, т.к. пользователь уже заинтересован в вашем предложении и его нужно немного «подтолкнуть» к нужному действию.
 
Визуально, инструмент для сбора данных выглядит как набор команд, встраивающихся в код сайта. Для нормальной работы ремаркетинга достаточно подключить глобальный тег для сбора, отслеживания и передачи сервисам Google статистики посещений веб-ресурса. Для мониторинга и анализа поведенческих факторов, позволяющих конкретизировать показ промо-материалов, поисковая сеть рекомендует использовать специальные теги событий: с их помощью и будет настраиваться ремаркетинг.
 
Для получения уникальных тегов достаточно: 

  • Войти в аккаунт Ads;
  • Перейти в раздел “Инструменты” (значок гаечного ключа);
  • Зайти в «Общую информацию» и выбрать пункт «Менеджер»;
  • Открыть страницу «Источники» (расположена слева) и выбрать нужный список;
  • После появления карточки «Тег Рекламы» войти в раздел параметров;
  • Указать, что собирать с помощью тега: стандартные данные, атрибуты, параметры;
  • Закрепить изменения кнопкой «Создать (сохранить) и продолжить»;
  • На экране размещения появится фрагмент кода для встраивания на сайт;
  • После перехода в меню «Дальнейшие действия» нажмите «ГОТОВО». 

Для полноценной работы инструмента придется провести дополнительную калибровку.

Настройка аудитории в Google

Запуск ремаркетинга в AdWords начинается с создания аудиторий. Для начала стоит проверить, включен ли сбор данных в кабинете Analytics. Для этого: 

  1. Входим в аккаунт Аналитики;
  2. Открываем раздел «Администратор»;
  3. Выбираем «Настройки ресурса»;
  4. Переходим в раздел «Отслеживание»;
  5. Открываем меню «Сбор данных».

По умолчанию, функция отключена и включается вручную. После её активации система начнет автоматический сбор данных, необходимых для составления списка с целью запуска ремаркетинговой кампании.

Создание аудитории в Google Adwords

Не покидая страницу «Аналитики», переходим в «Настройки ресурса» и ищем пункт, связанный с аудиторией. Система сама предложит вам несколько шаблонных вариантов: 

  1. Все пользователи (люди, посещавшие ваш сайт ранее и имеющие метку рекламы в cookies. Создается автоматически, но не используется в ремаркетинге, т.к. для сайтов с большой посещаемостью список оказывается слишком большим и обобщенным);
  2. Новые посетители (те, кто перешли на сайт впервые);
  3. Вернувшиеся пользователи (потенциальные клиенты, побывавшие на странице несколько раз или посещающие её регулярно). 

Также, система может создавать «умные списки», распределяя посетителей по ряду признаков: устройству входа, геолокации, браузеру, длительности сеанса и т.д. Особым разделом списка следует выделить «новых» и «потенциальных» клиентов: первые уже совершили хотя бы одну транзакцию и ваша цель – сделать их постоянными покупателями, в то время как вторые лишь просматривают предложение, но не готовы совершить конверсию и нуждаются в небольшом “подталкивании”.
 
Кроме того, вы можете дополнить их дополнительными уточняющими фильтрами (указать пол, возраст, устройство пользователя и т.д.). Выбрав необходимый шаблон, дайте ему имя и укажите, какие аккаунты получат доступ к данным Analytics (Цели – Добавить места). В дальнейшем, информация о посетителях будет доступна во всех указанных сервисах.

Альтернативный способ добавления аудитории в Google Analytics

Встроенные инструменты кабинета Аналитики позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте или в приложении, используя их при формировании списка аудитории для ремаркетинговой кампании в других рекламных службах (AdWords, Display&Video 360 и т.д.).
 
Для определения поведенческих факторов можно использовать общие (инициирование сеанса, открытие приложения и т.д.), так и узкоспецифические (переход на конкретную страницу) критерии.
 
При этом все объявления будут транслироваться на сторонних ресурсах, состоящих в контекстно-медийной сети Google. Также, можно настроить показ материалов в поисковой выдаче.

Порядок создания рекламных объявлений в Гугл Адвордс

Итак, мы включили все, что нужно для запуска кампании. Но как подготовить рекламные объявления? Все просто: 

  • Входим во вкладку «Создать объявление»;
  • Выбираем пункт «Адаптивные объявления»;
  • Загружаем заранее приготовленные изображения;
  • Заполняем текстовый блок, указывая краткий и длинный заголовки, описание предложения, название бренда и конечный URL;
  • Устанавливаем текст, призывающий к совершению нужного действия;
  • Сохраняем результат нажатием кнопки «Создать кампанию». 

После добавления или редактирования, промо-материалы отправляются на модерацию. В среднем, на принятие решения уходит от нескольких часов до суток, т.к. заявки рекламодателей рассматриваются вручную.

Настройка рекламных объявлений в Google Adwords

Настроить динамический ремаркетинг на показ объявлений списку аудитории можно следующим образом: 

  1. Входим в аккаунт AdWords;
  2. Заходим на вкладку «Кампании»;
  3. Выбираем пункт «Новая кампания»;
  4. В открывшемся окне жмем «Контекстно-медийная сеть»;
  5. Выбираем объявление для продвижения;
  6. Устанавливаем цели (сервис определяет их автоматически, для ручных настроек выбираем «Создать кампанию без цели»);
  7. Указываем название, выбираем геотаргетинг (страна, город, район и т.д.). 

Для увеличения охвата рекомендуем добавить английский язык, т.к. большинство пользователей не меняет настройки, установленные по умолчанию.
 
После этого назначаем ставки: Google устанавливает оптимальные параметры, но по желанию, их можно делать вручную, указав свою цену за каждый клик. Определившись с дневным бюджетом рекламной кампании, переходим в раздел «Ремаркетинг» и устанавливаем заранее настроенные списки потенциальных клиентов.

Понравилась статья? Оставь свой голос!

(Пока голосов нет)

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Последние посты

Вверх