Close

Оставьте заявку

Мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки!

Close

Спасибо за вашу заявку

Доверьтесь нам и мы сможем сделать
еще один сайт лучше!

Close

Eckit
Закажите бесплатный аудит и Ваш сайт в топ полетит!

Если вас еще не достали звонки клиентов - значит Вы еще не обращались в нашу компанию!

Закажите бесплатный SEO аудит сайта и мы покажем на что мы способны!

Aim

Создание и настройка смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Картинка - Смарт-баннер в Яндекс.Директ

В свое время, баннерная реклама доставляла массу неудобств «рядовому» пользователю, т.к. всплывала практически повсеместно, мешая «серфингу» страниц в поисках нужной информации. Сегодня, специалистам Яндекса удалось «пересмотреть» подход к трансляции промо-материалов, презентовав вниманию общественности «умный» баннер с расширенным функционалом.

Изучив всю доступную информацию, эксперты веб-студии EcKit готовы рассказать, как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ и представить пошаговую инструкцию по использованию возможностей этого инструмента. Рассмотрим, как выглядят такая реклама, какие параметры следует учитывать при её запуске, что такое фиды и креативы. Чем примечателен запуск компании, какую стратегию выбрать для продвижения товаров и как настроить фильтры для динамического ремаркетинга с целью «возврата» пользователей на сайт.

Как выглядят смарт-баннеры в Яндекс.Директ?

Смарт-баннер представляет собой объявление со сменяющимся контентом, подстраивающимся под интересы и запросы аудитории на основе фида. С его помощью можно: 

  1. Генерировать продажи;
  2. Повысить охват аудитории;
  3. Вернуть пользователя на сайт;
  4. «Дожать» клиента до покупки;
  5. Предложить дополнительные товары. 

Отличительной особенностью этого инструмента является вариативность дизайна рекламного объявления с возможностью настройки «карусели» из отдельных карточек товаров/категорий или яркими изображениями, демонстрирующими продукт или услугу.

Хорошее динамическое объявление состоит из:

  • Логотипа компании;
  • УТП (Уникального Торгового Предложения);
  • Картинки (фото) под каждый тип или категорию;
  • Краткого заголовка;
  • Цены конкретного товара (или группы);
  • Кнопки, призывающей к действию. 

Исследования, проведенные сотрудниками поисковой системы, показывают, что при грамотном подходе к оформлению, такие объявления оказываются вдвое эффективнее «классических» аналогов.

Настройка Smart-баннеров в Яндекс.Директ

Для включения функции необходимо:

  1. Войти в рекламный кабинет Яндекс.Директ;
  2. Перейти к разделу создания компании;
  3. Выбрать раздел «Смарт-Баннеры». 

Подготовка к запуску «умной» баннерной рекламы состоит из нескольких шагов.

Создание фидов для Директа

Feed – файл, содержащий информацию о товарах и услугах, представленных на сайте. Основное предназначение – передача информации об ассортименте интернет-магазина. Используется при создании динамических объявлений, т.к. «подтягивает» новые товары, отслеживает изменения цены и собирает актуальную информацию.
 
Для его создания используют: 

  • Специальные плагины для установленной CMS (к примеру – Marker Explorer для WordPress);
  • Microsoft Excel (функционал офисного приложения позволяет создавать файлы формата CSV);
  • Генераторы YML (XML) файлов от сторонних разработчиков (My Sitemap Generator и аналоги). 

Готовый фид можно разместить непосредственно на сайте, либо загрузить полученный файл в соответствующем меню рекламного кабинета. Общее требование – объем загружаемой информации не должен превышать 512 мб. При размещении информации следует выбрать тип бизнеса: система укажет, в каком формате должен быть файл. Максимальное количество добавленных фидов – 50.
 
При сканировании файлов для валидации, машинные алгоритмы Яндекса проверяют его на наличие:

  1. Обязательных элементов;
  2. Корректных названий;
  3. Дублей, мешающих поиску. 

При невыполнении одного из условий — файл отклоняется. А изменение ссылок или параметров авторизации «отправит» его на повторную валидацию.

Добавление креативов в Директ

Под термином «креатив» подразумевается оформление смарт-баннера под направление вашего сайта. Инструмент расположен на странице «мои компании» в одноименном разделе. Встроенный конструктор позволяет:

  • Выбрать тематику креатива;
  • Подобрать понравившийся макет;
  • Определиться с размерами;
  • Настроить другие параметры.

Также, с его помощью можно добавить логотип, настроить цветовое оформление и включить автоматическую прокрутку карточек. В блоке «Правовая информация» указываем данные, в соответствии с действующей редакцией закона «О рекламе».

Создание компании для баннеров

Для запуска рекламной компании необходимо связать Директ с аккаунтом Яндекс.Метрики. После этого переходим в рекламный кабинет и выбираем меню «Создать кампанию». Во всплывающей строке выбираем раздел Smart-баннеры, указываем номер счетчика метрики. Указываем регион показа (при трансляции промо-материалов в разных регионах, для каждого из них создается отдельная кампания), жмем «готово».

Выбор стратегии в Яндекс.Директ

Для компаний с использованием динамических рекламных объявлений доступно три автоматических стратегии, сформированных Яндексом. Ориентируясь на желаемый результат, сделайте ставку на: 

  1. Повышение количества кликов;
  2. Увеличение уровня конверсии;
  3. Оптимизацию рентабельности вложений рекламного бюджета. 

Кроме того, в этом меню можно выбрать места, где будет транслировать промо-материал: в поисковой выдаче или на площадках-партнерах РСЯ.

Настройка фильтров для Смарт-баннеров

Уточнить параметры рекламной компании можно с помощью фильтров, добавляющихся на странице редактирования группы объявлений (до 50 шт, объединенных оператором «ИЛИ»). Для настройки выбираем: 

  • Целевую аудиторию;
  • Правила отбора товаров;
  • Выбранную стратегию. 

Резюмируя собранную информацию, отмечаем, что смарт-баннеры:

  1. Привлекают внимание пользователя;
  2. Упрощают создание контекстной рекламы;
  3. Используют фид сайта и могут обновляться автоматически. 

А оплата по переходам на сайт позволяет оптимизировать расходы на проведение рекламной компании! 

Понравилась статья? Оставь свой голос!

(Пока голосов нет)

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Последние посты

Вверх