Основой поискового продвижения и «фундаментом» любого веб-проекта является семантика. Привлечение целевого трафика, повышение кликабельности, увеличение конверсии – все это зависит от того, насколько правильно и качественно оптимизатор сумел подобрать ключевые слова и фразы, по которым пользователи ищут информацию о товарах или услугах в интернете.
И несмотря на обилие онлайн-сервисов и массу программ, позволяющих автоматизировать сбор семантики, большинство сео-специалистов по-прежнему используют подбор запросов в Яндекс Вордстат. Чем же примечательна статистика российского поисковика? Как пользоваться этим инструментом? Что нужно знать при работе с Wordstat и на что обратить внимание при поиске слов, фраз и словосочетаний? В поисках ответов на эти вопросы, эксперты веб-студии EcKit провели не один год. И сегодня мы готовы поделиться интересной, полезной и актуальной информацией со всеми читателями нашего блога!
Что такое Яндекс Wordstat
По сути, это один из самых полезных инструментов для оптимизаторов и специалистов по настройке контекстной рекламы. Тем не менее он может быть полезным и для предпринимателей, маркетологов, аналитиков и т.д., поскольку его основная задача – отображение статистики поиска пользователей Яндекса. На основе информации из Yandex Wordstat, грамотный специалист способен:
- Собрать семантическое ядро сайта;
- Определить лучшие анкоры для вечных ссылок;
- Найти ключевые слова для контекстной рекламы;
- Спрогнозировать прирост трафика.
При этом потенциал сервиса не ограничивается возможностью подобрать запросы в Яндекс. Ведь с его помощью, предприниматели могут определить перспективность вложений в тот или иной бизнес, а также оценить интерес аудитории к определенной тематике.
По умолчанию, Вордстат показывает, сколько раз люди вводили ту или иную фразу за последний месяц. А встроенные фильтры позволяют узнать, как, где, когда и с какого устройства пользователи интересовались той или иной темой, обращаясь к Яндексу.
Этапы сбора ключевых запросов в Вордстат
В отличие от других сервисов Яндекса, Wordstat не требует создания почтового ящика или регистрации в системе. Для получения полноценного доступа достаточно авторизации через ВК, Facebook, Twitter и т.д. Примечательно, что дизайн страницы не менялся с момента её запуска, поэтому если вам приходилось работать со статистикой ранее, вы разберетесь с ней без проблем и сейчас.
Для начала следует подобрать несколько словосочетаний, описывающих вашу тематику в широком понимании. К примеру, вы являетесь владельцем компании, занимающейся ремонтом компьютеров в Санкт-Петербурге. Чтобы проанализировать, что искали пользователи за последние 30 дней, необходимо:
- Авторизоваться в сервисе;
- Ввести фразу «Ремонт компьютеров» в строку поиска;
- Перейти в раздел «Все регионы», выбрать «Санкт-Петербург»;
- Нажать на кнопку «Подобрать».
Результаты поиска делятся на две колонки: слева – все поисковые запросы, содержащие искомую фразу и дополнительные слова-хвосты, справа – статистика по результатам поиска в схожих или смежных тематиках. Напротив каждого словосочетания в двух колонках указывается приблизительное число общего количества показов за последний месяц.
Подбор запросов с одинаковым ключом
При формировании семантического ядра или подборе фраз для настройки контекстной рекламы, оптимизаторы и вебмастеры вынуждены избавляться от «хвостов». Приведем простейший пример: допустим, вы решили открыть компанию, занимающуюся организацией путешествий на Луну. При отсутствии уточнений, Wordstat “подтянет” дополнительные результаты по типу “путешествие на луну книга скачать” и аналогичный «мусор».
К счастью, избавиться от него достаточно просто: для этого можно воспользоваться дополнительными операторами. Приводим полный список «вспомогательных» средств:
- «+». Позволит учесть предлоги и союзы при анализе статистики по;
- «-». Уберет из словосочетания т.н. «стоп-слова»;
- «!». Закрепляет словоформу, исключая лишние интенты;
- «[]» (квадратные скобки). Зафиксирует порядок слов в предложении;
- «()» (круглые скобки). Поможет сгруппировать и объединить ключевики;
- «|». Разделитель, использующийся вместе с предыдущим оператором;
- «””» (кавычки). Используются для точного поиска указанного словосочетания, вне зависимости от падежа, окончания, порядка слов.
Овладев навыками работы с операторами, вы сможете получать достоверную информацию о потребностях целевой аудитории, формировать правильные запросы, а также прогнозировать перспективы ресурса без ошибок!
Использование похожих слов для сбора
«Похожие слова» из правой колонки могут использоваться для расширения семантического ядра сайта. При этом стоит отметить, что Яндекс считает их связанными, поэтому такие ключи идеальны для перелинковки. Кроме того, они могут пригодиться при запуске контекстной рекламы, т.к. позволяют уточнить, что же именно ищут пользователи в дополнение.
Группировка запросов в Яндекс.Вордстат
В случае с небольшими проектами, собирать и группировать слова и фразы можно вручную. Однако если количество запросов превышает тысячу, специалисту приходится использовать специальные инструменты, позволяющие автоматизировать процесс, ускоряя и облегчая работу СЕО-специалиста. В случае с Wordstat, оптимизаторы используют:
- Yandex Wordstat Helper. Расширение для браузеров Chrome и Firefox. Устанавливается с сайта разработчика, добавляет виджет-помощник, выводящийся слева от основного содержимого;
- Yandex Wordstat Assistant. Универсальный плагин, совместимый со всеми веб-обозревателями. Отображается слева, содержит несколько полезных инструментов, позволяет добавлять и комбинировать разные запросы.
