eckit

Оставьте заявку

Мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки!

eckit

Спасибо за вашу заявку

Доверьтесь нам и мы сможем сделать
еще один сайт лучше!

eclit

Eckit
Закажите бесплатный аудит и Ваш сайт в топ полетит!

Если вас еще не достали звонки клиентов - значит Вы еще не обращались в нашу компанию!

Закажите бесплатный SEO аудит сайта и мы покажем на что мы способны!

eckit

Яндекс Директ для новичков — пошаговое руководство

Яндекс.Директ настройка

Одним из лучших способов продвижения молодого сайта или раскрутки новых товаров или услуг для существующих проектов считается контекстная реклама Яндекс Директ. Продвижение посредством использования платных инструментов крупнейшего поисковика рунета позволяет:

  1. Демонстрировать объявления аудитории, заинтересованной в товарах или услугах, представленных на вашем сайте;
  2. Привлекать целевой трафик с первого дня существования проекта, получая клиентов, готовых воспользоваться представленным предложением;
  3. Оптимизировать бюджет на проведение промо-кампании, оплачивая только переходы пользователей на сайт;
  4. Транслировать объявления по разным регионам, городам, районам или конкретным улицам;
  5. Задействовать дополнительные источники привлечения ЦА с помощью рекламы на сайтах-участниках рекламной сети Яндекса;
  6. Запустить рекламную кампанию без подписания договоров, утверждения макетов, согласования публикации, менее чем за час.
Умная реклама Яндекс.Директ

При этом разработчики постарались сделать максимально простой, понятый и удобный интерфейс, позволяющий управлять запущенными рекламными кампаниями без часов изучения подробных гайдов и руководств.

Однако, обойтись без «вводного курса» не получится. То, что есть на сайте «Яндекса», написано отнюдь не простым языком для специалистов с опытом в настройке контекстной рекламы. Поэтому мы решили составить более «простое» руководство для тех, кто сталкивается с подобной задачей впервые.

Как создать аккаунт Яндекс Директ

Чтобы разместить первое объявление в Yandex Direct вам понадобиться аккаунт в системе. Если вы до сих пор не зарегистрированы в Яндексе, самое время сделать это:

  1. Переходим на https://direct.yandex.ru/;
  2. Жмем на кнопку «Войти»;
  3. Переходим в раздел «Создать ID»;
  4. Указываем личные данные;
  5. Придумываем пароль;
  6. Выбираем вопрос и вводим ответ для восстановления доступа в случае его потери.

Примечательно, что после создания профиля, вы получите доступ ко всем инструментам «Яндекса».

Как создать рекламную кампанию в Яндекс Директ

Запустить рекламу Яндекс.Директ

Чтобы запустить рекламу нужно… Нажать на большую желтую кнопку «Запустить рекламу». Далее система предложит вам выбрать страну, уточнить информацию и перейти к настройке рекламной кампании. К слову, если у вас нет ни времени, ни желания заниматься этим, можно воспользоваться услугами сотрудников «Яндекса» или доверить эту задачу фрилансерам с биржи (настройка рекламы Яндекс Директ платная, цена определяется индивидуально, биржа находится в стадии тестирования).

Но если вам интереснее сделать все самостоятельно, идем далее. Выбираем тип кампании: для новичков подойдут «текстово-графические объявления», отображающиеся в поисковой выдаче или в рекламных блоках сайтов-партнеров рекламной сети. Указываем название, задаем дату запуска и завершения, указываем время показа промо-материалов. Если пользователь может приобрести товар автоматически или отдел продаж работает 24 часа в сутки, показывать их можно круглосуточно. При оформлении сделок исключительно в рабочее время, график нужно указать в настройках.

Текстово-графическая кампания Директ

По желанию можно включить режим корректировки ставок: при грамотной настройке он позволяет оптимизировать расходы на клик в выбранные часы. Например, если в вашей нише покупатели активны в первой половине дня, вы можете увеличить ставку в утреннее время, получив преимущество над другими рекламодателями. Или снизить для вечерних показов, сэкономив долю бюджета на следующий день.

«Расширенный географический таргетинг» включен по умолчанию. Ведь функция позволяет транслировать объявления пользователям из других регионов при введении целевого запроса в строку поисковика. Например, человек находится в Нур-Султане и хочет изучить сервисы по доставке пиццы в Москве. Это актуально в случае, если ваш бизнес ориентирован на приезжих и туристов. В случае нецелесообразности, опцию желательно выключить.

Попав в пункт «Управление показами» не выключайте стратегию «Ручное управление ставками», включив трансляцию рекламы только на поиске. Для показа объявлений в РСЯ желательно создавать отдельную кампанию: так вы оптимизируете бюджет и сможете управлять обоими кампаниями для достижения желаемых результатов.

Кроме того, Яндекс позволяет ограничивать дневной бюджет и позиции показа. То есть сделать так, чтобы система не выходила за пределы заданной суммы, а также выбрать стандартный или распределенный режим. В первом показы прекратятся, как только будет достигнут лимит, во втором показы будут распределены в течение дня так, чтобы «уложиться» в заданную сумму.

Также вы можете корректировать ставки в зависимости от особенностей проекта и предпочтений аудитории. Например, если вы рекламируете срочный ремонт автомобилей или велосипедов, бюджет на мобильные показы лучше увеличить, т.к. оказавшиеся в неприятности водители будут искать мастерскую с телефона.

Вообще, глубокое понимание аудитории проекта обеспечит вам экономию на показах промо-материалов в одной нише. К примеру – уменьшить ставку на показы косметики мужчинам.

В настройках можно включить функцию остановки показов в случае недоступности сайта, указать единый адрес и контактные данные для всех объявлений в рамках кампании, а также интегрировать «Директ» с другими сервисами «Яндекса», например – «Метрикой».

Не забывайте включать разметку: при трансляции объявлений система добавит метки для анализа полученных результатов автоматически. Можете поучаствовать в бета-тестировании и подключить «Яндекс.Диалоги» к своему объявлению: так пользователь сможет связаться с вами прямо из поисковой выдачи, что повышает вероятность успешной конверсии. Клик по этой кнопке оплачивается так же, как и переход по ссылке.

В разделе «минус фразы» можно добавить запросы, при использовании которых система не отобразит ваше объявление – это снизит расходы на проведение кампании в десятки раз. При этом важно:

  1. Минусовать «специфичные» и нежелательные для вашей отрасли слова и словосочетания;
  2. Ограничить показы объявления любителям халявы, особенно если вы продаете инфопродукт или медиаконтент;
  3. Отфильтровать информационные запросы, приводящие к вам людей, ищущих не товары, а какие-либо сведения.

По желанию, вы можете поменять лимит показов по дополнительным релевантным ключам: по умолчанию этот параметр установлен на 40% от общих расходов на кампанию. Остальные настройки можно не трогать: для первого раза этого вполне достаточно.

Как создать Яндекс объявления

Прежде чем перейти к созданию объявления важно задать условия показа и выбрать ключевые фразы для группы объявлений. Кроме того, важно настроить географию показа – выбирайте тот район, где будет транслироваться ваша группа.

Если у вас нет времени на сбор запросов, доверить подбор ключей можно роботам Яндекса, включив опцию «Автотаргетинг», при которой система сама подберет слова и фразы, по которым будут показываться объявления, ориентируясь на текст их заголовков.

Yandex объявления могут транслироваться как для “десктопных”, так и для мобильных пользователей: при создании нужно отметить соответствующий пункт. В заголовке должно быть ключевое слово, релевантное поисковому запросу.

Варианты заголовков директ

Количество символов в объявлении Яндекс Директ ограничено 35 символами для первого, 30 – для второго заголовков, а также 81 знаком для текста объявления и 25 для уточнений. Поэтому при его оформлении важно:

  1. Использовать ключевую фразу;
  2. Призывать к совершению действия;
  3. Составить максимально продающий текст;
  4. Включить слова-аттракторы («скидка», «подарок»);
  5. Указать адреса и телефоны компании (если они не заданы на уровне настроек кампании).

Можно воспользоваться дополнениями: быстрыми ссылками, уточнениями, изображениями, а также ценой продукта: такие объявления попадают в товарную галерею и выводятся в верхней части страницы выдачи.

В само объявление можно добавить до 8 ссылок, ведущих на интересующие пользователя страницы сайта, соответствующие поисковому запросу. Для повышения вероятности конверсии можно воспользоваться «Турбо-страницей», создав ее с помощью встроенного конструктора.

Как настроить графические объявления Яндекс

Для экономии времени вы можете создать динамические объявления. Яндекс.Директ сгенерирует группу на основе содержимого сайта или настроенного фида, под страницу с конкретным товаром.

Визульная привлекательность формата обеспечивает высокий CTR. А оплата по модели “за переходы” и возможности таргетирования делают его не менее эффективным, чем трансляцию текстовых промо-материалов над списком поисковой выдачи.

Для запуска нужно добавить креатив – визуальную составляющую. Сделать её можно самостоятельно, с учетом требований системы. Или воспользоваться предложенными шаблонами.

Как создавать мобильные объявления Директ

По умолчанию, Яндекс транслирует объявления на все устройства. Но с учетом того, что объем мобильного трафика продолжает расти в геометрической прогрессии, отдельным предпринимателям выгоднее рекламироваться исключительно среди мобильных пользователей.

Чтобы создать объявление для людей, использующих смартфоны и планшеты, достаточно запустить новую группу в кампании, выбрав соответствующий раздел, где вам предложат:

  1. Добавить заголовок и текст объявления;
  2. Указать контактные данные для связи в один тап по экрану.

Чтобы увеличить количество «мобильных» посетителей, в разделе «корректировка ставок» увеличить значение для мобильных пользователей, оставив остальные параметры без изменений.

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Оценить результативность рекламной кампании во время её проведения или после завершения можно с помощью:

  • Показателей эффективности объявлений: CTR, коэффициента конверсии, числа показов и кликов, оценки качества аккаунта;
  • Метрик эффективности сайта: количества целевых переходов, совершенных конверсий, поведенческих факторов;
  • Критериев эффективности бизнеса: сумме среднего чека, доходов или чистой прибыли за выбранный период.

Найти их можно в интерфейсе Директа. При подключении Метрики вы сможете следить за трафиком сайта, приведенным посредством контекстной рекламы. Для этого в код встраиваются специальные UTM-метки.

Делается это автоматически, в настройках кампании, отметкой по флажкам «Размечать ссылки для метрики» или «добавить метку _openstat к ссылкам». Кроме того, это можно сделать вручную, воспользовавшись компоновщиком UTM от Яндекса.

Вместо итогов. В сравнении с тем же Google AdWords, «Директ» выигрывает за счет:

  1. Более простого, понятного и удобного интерфейса. Создавать, редактировать и управлять рекламной кампанией сможет даже новичок;
  2. Жесткой модерацией сайтов-партнеров. Рекламные блоки не транслируются на некачественных сайтах или ресурсах с низкой посещаемостью;
  3. Большей эффективностью при продвижении товаров и услуг для русскоговорящей аудитории.

Но цена за клик у «Яндекса» несколько выше. Кроме того, из-за популярности исключительно в рунете, рекламировать продукт для жителей США и Европы в русском поисковике как минимум нецелесообразно. Также, Google выигывает за счет возможности трансляции видеорекламы на YouTube: этот козырь «нашим» крыть, увы, нечем.

Но в любом случае, освоить основы «Яндекс.Директа» и научиться запускать эффективные рекламные кампании гораздо проще, чем разобраться с AdWords. При этом сервис допускает продвижение компаний, не имеющих собственного сайта или каких-либо активностей в интернете. Чем пользоваться – решать вам. Мы же готовы помочь с настройкой эффективной рекламы для вашего бизнеса, задействовав все возможные источники привлечения целевой аудитории для того, чтобы ваш продукт, товары или услуги не остались без внимания и приносили реальную прибыль!

Понравилась статья? Оставь свой голос!

(Пока голосов нет)

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Последние посты

Вверх